805 980 617 84 745 237 191 707 685 252 521 354 649 508 94 725 72 512 883 349 762 519 960 743 721 529 533 367 661 35 355 505 850 291 928 394 57 290 243 759 738 546 550 648 943 818 139 541 152 327 963 430 92 583 537 319 782 325 608 441 736 860 181 330 676 117 753 228 156 647 335 117 112 919 923 23 52 176 496 878 490 665 302 768 449 940 894 411 390 682 951 785 81 952 273 422 34 209 845 311
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500粉丝创造10万+的阅读量,如何做到的?

来源:新华网 枫琼晚报

编译:向楠 当公关操纵媒体内容越来越泛滥,一个以告别PR为宗旨的社交网站Reddit,让人眼前一亮。用让深度用户参与的社区过滤机制来保持节操,这会是未来报纸的雏形吗? 快把我公司弄上《纽约时报》头条!这是PR公司经常收到也经常抱怨的客户棘手要求之一。 如今做媒体、尤其是社交媒体,最难的是如何保持商业诉求和内容中立之间的平衡,节操成了媒体间互相调侃频率最高的词!然而,这种事情却很难在Reddit网站发生。 当前正火的社交网站Reddit,早在2012年初月浏览量就已经达到20亿!这个内容分享网站,构架极其简单,活跃度却极高,中文用户比例也很高,更不用提国内社区从Reddit上盗图的事儿了,一直被称为Digg杀手(Digg是红极一时的新闻聚合阅读站点)。这个社区之所以广受欢迎,聚合阅读的模式帮了大忙;而社区能如此活跃,内容生产也能很好的持续,不得不说是得益于Reddit的忠实用户对内容的过滤能力。 不过,Reddit盈利模式早就被人诟病,因为他们坚持的十不原则,公开资料很多,其中就包括不发广告、不给用户发推广邮件、不进行任何SEO营销等。Reddit网站CEO黄易山(Yishan Wong)曾在一篇博客中,对网友统一解释,并期望能尝试黄金会员制度。他说:理论上说,我们可以在网页上加播广告,这样应该能够赚到足够的钱支付开销。但是,这对于网站的用户体验而言,会产生极大的负面影响。 Reddit模式的坚持,能否代表新媒体的未来呢?皮尤研究中心最近发布了一份报告,说大约6%的成年网民都是Reddit的用户,影响力不容小觑。新媒体观察家汤姆福斯基撰文认为,Reddit以如此大的影响力,再加上难得的节操,可以为媒体的未来发展提供一种思路。 附全文: Reddit能否代表未来新闻模式?Reddit能否代表未来新闻模式? 皮尤研究中心(Pew Research)最近发布了一份报告,说大约6%的成年网民都是Reddit的用户。细分来看,在18-29岁男性网民中这一比例是15%;在30-49岁男性网民中这一比例是8%,而在18-49岁的女性网民中这一比例是5%。这群用户大多来自于城市或城郊,具备千禧年一代的典型特征,并拥有反商业化的特质市场上那些长袖善舞商人的坏消息往往在Pintrest和Tumblr等社交媒体上传播得格外迅速。 皮尤是第一个针对Reddit用户进行调查的研究机构。它针对相当数量的用户进行了研究调查,并重点关注了用户在媒体领域的被覆盖情况和用户的媒体消费习惯。皮尤将Reddit与其他社交媒体网站进行了对比: 根据2012年12月进行的一次独立调查,我们也向用户征询了除Reddit外其他社交媒体平台的使用情况。使用Reddit的成年网民比例,与使用Tumblr的成年网民比例相近(都是6%),而且,这一比例是使用Twitter(16%)、Pinterest(15%)和Instagram(13%)的成年网民比例的将近一半。有67%的成年网民都是Facebook的用户。 《互联网与美国人生活习惯研究项目》项目 对于做营销的专业人士来说,Reddit上的这些成年用户都是他们梦寐以求的宝贵资源,但一般情况又很难获得。他们几乎无法在Reddit上达成营销目的,因为对于组织或个人来说,发布软文、甚至仅仅是被认为略有操纵新闻排名的行为,在Reddit上都有可能遭到永久封号的处罚。 Reddit上有众多子栏目,这些栏目都由大量的编辑进行管理。而网站的管委会们所做的,就是给无数来自形形色色各种来源的文章投票,并提交他们认为适合发表的内容,而编辑们则在这些内容中进行遴选。 不过,大多数情况,编辑们没办法去验证来源内容的真实性,所以,Reddit上的忠实用户和管委会成员们都成了火眼金睛,他们要始终对那些想人为操纵文章排名的个人、企业以及公关公司都保持高度警惕。 想在Reddit上做公关?很难! 对于其他媒体来说,一旦能有某则报道能挤进Reddit前几位排行榜,简直就太有价值了众所周知,排行前几位会带来极高的浏览量。对于那些被请来进行新闻推广的PR们和营销人员来说,这一点毫无疑问也是成立的。不过,Reddit始终强烈地抵制这些带有商业目的的垃圾信息,即使是对文章排名最轻微的人为干扰,也会让对这些意图不良的发布者或组织的登上Reddit的黑名单。 Reddit不但以海量用户成了名符其实的入口,而且,人家很有节操。插播一下 Reddit官方博客宣称的十不原则: * 不做广告 * 不参加任何流量交易 * 不给用户发送推广邮件 * 不强迫用户注册 * 不强迫用户邀请朋友注册 * 不煽动用户下载 Reddit 软件 * 不用幻灯片或其他花哨的东西来吸引用户 * 不进行任何 SEO 营销 * 不和 Facebook 整合 * 不添加 Facebook 和 Twitter 链接 前不久,Qucikmeme.com网站就被Reddit给封了。处罚理由是:Quickmeme参与了人为操纵用户投票的行为。根据报道,通过人为操纵Reddit上的流量,这家公司每月借此获利达200万美元。美国《大西洋月刊》也曾因为试图人为地对其内容进行推广而被Reddit处罚。 对Reddit来说,其实也很难直接分辨发布的内容是否已经被公关,或是人为操纵过。不过,社区上的管委会自发过滤,对模棱两可的故事及他们所提供的信息提出应有的质疑。 会有这种情况:一篇在Reddit上排名靠前的故事,很可能是因为内容本身存在着诸多疑点,从而引发了广泛的用户讨论。假如我们换一个角度去思考,这并不算是一件好事情,因为他可能影响了故事的客观性和公正性。 不光是Reddit自身,Reddit的用户群体对这种隔绝商业操纵的能力也十分关注。 看起来是好事,然而这已经影响到了投资方的处境:对Reddit的母公司康泰纳士(Condé Nast)集团(康泰纳士同时也是《连线》、《纽约客》、《名利场》等著名杂志的出版商来说,这简直就是挑战。早在2011年9月,这家出版业巨头就将Reddit归于集团的一个独立子公司之下,用这种方式,避免集团对商业利益的诉求激怒了Reddit的管理者,并将Reddit与集团之间划清关系。 而其他所有的社交媒体平台或者干脆说其他所有的出版商,都很难不收到垃圾信息的影响,并或多或少地受到商业利益的干扰。例如,企业在PR公司帮助下,就有可能让自己的名字出现在《纽约时报》,《华尔街日报》或《金融时报》这一类严肃出版物上。 把我们公司弄上《华尔街日报》的头版! 这是公关公司常常抱怨客户所提出的棘手要求之一。这个并不容易办到,但依然是可以搞定的事。 不过,Reddit除外。 Reddit模式,未来报纸的雏形? 假如一份主流报纸,比如说《纽约时报》,禁止公关公司或企业与他们的记者之间产生任何联系,会发生什么事情? 什么都不会发生。 那么,假如停止向白宫的新闻发布会派出记者呢?事实上这么做的唯一的目的,就是通过控制记者与政府高层官员之间的联系,来控制媒体。 假如一家大型报纸给它们的读者提供,类似于Reddit这样的编辑控制能力,并鼓励成立一个与Reddit管委会类似的团体,来投票决定新闻稿的去留呢?这可以仅仅在报纸头版进行实施,更可以在报纸的每个版面都进行实施。 Reddit给报纸行业展现了一条新的道路,那就是在这个几乎每家媒体都采信那些存有疑问的消息来源,从而让公众与事实真相渐行渐远的世界里,做一个中肯而公正的消息平台。 Reddit对公众展现了这样的形象:作为一个媒体平台,它重视内容的质量(这个世界上无聊的新闻够多了),而管委会则要不断地去探究他们所读到的东西,和大家所希望看到的东西由此形成了一批参与性极高的受众群体。 假如一家报纸的每一位编辑、记者都拥有交稿的新闻职业道德,那它能不能也像Reddit一样,做到完全隔绝外在的人为操纵和影响呢?遗憾的是,没有任何一家报纸能达到这样的标准,至少是在今天这样的大背景下。 Reddit也在不断地学习和进步中。像波士顿爆炸案这种案例,他们就吸取了不少教训,并从传统媒体那里学到了不少实操经验。 而传统媒体也能从Reddit学到不少有用的经验。他们应该学会,如何确保自身发布的新闻真正产生了影响力,而不是只满足了特定利益群体的需要。 虽然各大杂志和报纸的业绩几乎每年都在不断地下滑,新闻集团的未来,终将是繁荣并持续发展的。活跃而深度参与的读者群体将携起手来,共同将出于利益需要而产生的那些新闻,赶出公众媒体的领域。 Reddit的今天的成功,为实现这种未来的新闻企业提供了有益的启示。 我们都参与到了一场不会停歇的idea竞争中来,而到底哪一种理念,将最终主导我们的社会,我们都在看。 有些人用金钱买下了所谓的言论自由权,买下了我们手上的选票,但Reddit却为我们提供了一套完善的机制来应对这种不公,让我们的民主能够继续茁壮成长。 201 957 661 444 422 230 234 68 362 719 40 190 535 975 612 813 740 232 690 207 185 992 996 96 125 249 570 483 571 762 881 98 779 756 709 226 205 13 282 129 424 282 868 18 364 804 176 884 547 304 991 774 752 560 47 879 430 554 874 24 370 810 447 913 575 830 120 636 615 423 427 526 820 679 0 149 760 935 572 39 700 208 643 177 156 697 967 800 96 220 540 708 55 495 132 332 260 751 439 222

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